Niezależnie od tego, czy odpoczywasz po długim dniu w pracy, czy szykujesz się na romantyczną noc, niewiele rzeczy może stworzyć nastrój, jak zapalenie świec. To łatwy i opłacalny sposób na przekształcenie swojego otoczenia w coś wyjątkowego, mówi David Seth Moltz, współzałożyciel firmy produkującej perfumy i świece. DS i Durga.
W 2015 r. sprzedaż detaliczna świec w Stanach Zjednoczonych — z wyłączeniem akcesoriów, takich jak huragany, pudełka zapałek i przycinarki do knotów — były szacowane na 3,2 miliarda dolarów. Nie popełnij błędu, to jest dużo świec, ale kiedy robisz matematykę, nie jest ich tak dużo, jak myślisz. Chociaż sklepy takie jak Target, Yankee Candle i Bath & Body Works oferują wiele opcji za mniej niż 30 USD, branża jest pełna świec, które kosztują dwa lub trzy razy więcej. A kiedy zapalisz ten drogi, luksusowy knot, łatwo jest poczuć, jakbyś spalał swoje pieniądze.
Więc co daje? Dlaczego świece są tak drogie?
Dla większości luksusowych firm zaczyna się od jakości zapachów. Podczas gdy perfumy są naładowane olejkami, które po prostu ładnie pachną, świeca to ostrożna mieszanka olejków, które dobrze się palą. Syntetyki są bardzo ważne, szczególnie w świecach, wyjaśnia Moltz. Niektóre olejki eteryczne wytwarzają czarny dym i zabijają płomień. W wielu przypadkach syntetyczny niekoniecznie oznacza tańszy, jak mogłoby się wydawać. Dodaje, że ilość olejków wchodzących w skład świecy jest wyższa niż w zapachu, ale postrzegana wartość świecy jest znacznie niższa niż samego zapachu. Niektóre z używanych przez nas zapachów są tak drogie, że stracilibyśmy pieniądze, jeśli sprzedalibyśmy [każdą świecę] za 10 dolarów.
Moltz twierdzi, że przy cenie 65 dolarów za siedem uncji świecy D.S. & Durga istnieją inne czynniki, które przyczyniają się do jej wyższej ceny – w tym złożoność zapachów. Jako jedyny projektant zapachów w firmie, Moltz mówi, że stara się uchwycić w słoiku konkretne, niejasne chwile. Musisz przyznać, że nuty bazy betonowej i parowej w Beton po błyskawicy lub ’85 Diesel’a Połączenie skóry i dymu jest bardziej wysublimowane niż ciasteczka z cukrem czy latte z dyni.
Jeśli kupujesz świecę za 10 dolarów, to w jej wnętrzu nie ma mowy o wysokiej jakości oleju – dodaje. Inne koszty (przynajmniej dla tej marki w szczególności) obejmują pozyskiwanie amerykańskich słoików, barwienie każdego słoika z charakterystyczną dla firmy brzoskwinią, tworzenie pudełek i etykiet tłoczonych na literę i wiele innych.
Czy więc luksusowa świeca za 70 dolarów jest warta swojej ceny? Cóż, według duetu żon Jocelyn i Alainy Young Drew, niezupełnie. Myślę, że w dużej mierze jest to postrzeganie, argumentuje Alaina. Kiedy te firmy zaczynały, prawdopodobnie miało sens, aby w ten sposób wyceniały swoje świece. Teraz są marki takie jak nasza, które cofają kurtynę.
Zapisać Przypiąć Zobacz więcej zdjęć (Źródło zdjęcia: Emily Billings )
Podobnie jak wielu z nas, Jocelyn i Alaina zauważyli, że wydają zbyt dużo pieniędzy na świece i wiedzieli, że luksus nie musi wiązać się z szokiem naklejek, więc w 2017 roku założyli Świece Bijou, firma skierowana bezpośrednio do konsumenta, która na nowo definiuje luksusowe świece. Podobnie jak inne marki w swojej klasie wagowej, Bijou może pochwalić się opakowaniem godnym Instagrama i wyjątkowymi, trudnymi do zidentyfikowania zapachami – w tym przypadku nazwanymi na cześć hollywoodzkich gwiazd, takich jak Judy Garland i Audrey Hepburn.
Ale dzięki wyeliminowaniu pośredników i wytwarzaniu małych ilości, Bijou sprzedaje swoje 10,5-uncjowe świece za 29 USD. Chcieliśmy zapewnić wszystkim dostępny luksus, mówi Jocelyn. To, że kosztuje 29 USD, nie oznacza, że nie dostaniesz wszystkich dzwonków i gwizdków.
Oprócz mieszanki nietoksycznych syntetyków i organicznych olejków eterycznych, 100-procentowe świece sojowe Bijou są wegańskie, wolne od okrucieństwa i nigdy nie były testowane na zwierzętach. Chociaż wosk sojowy pali się równomiernie, powoli i generalnie wytwarza mniej dymu, Alaina twierdzi, że nie jest to standard branżowy. Niektóre luksusowe świece nawet nie używają soi! ona tłumaczy. Używają rzeczy, które lepiej robić na masę.
Niezależnie od tego, czy wydasz 30 USD, czy 130 USD, wszystkie świece nie są sobie równe. Chociaż Jocelyn i Alaina kładą duży nacisk na jakość i przejrzystość, zalecają również inwestowanie w firmy, które podzielają Twój etos. Jako milenialsi chcemy przejrzystych firm, mówi Jocelyn. Chcemy, aby osoby zmieniające branżę odcięły się od pośredników.
Z drugiej strony Moltz twierdzi, że świece nie są tak niezbędne jak jedzenie i woda, więc dlaczego nie zainwestować w zapach, który naprawdę kochasz? Zapachy i świece są mniej funkcjonalne – wyjaśnia. Chodzi o cieszenie się aromatem.
ZegarekPrzewodnik: Świece zapachowe
